用数字玩法打透白酒价格,谷小酒新品7小时众筹突破100万

2019-08-09 00:00

8月8日,新锐白酒品牌谷小酒携手小米有品推出高端白酒“万里宋境系列”,限量发行12000套,其中酱香型白酒6000套,售价999元,浓香型白酒6000套,售价799元。截止上线小米众筹7小时,众筹金额突破100万。

据悉,“万里宋境”用收藏酒规格打造,设计由水井坊御用设计师张朝阳亲自操刀,以极简主义风格,再现了中国传世名画《千里江山图》及《瑞鹤图》的经典元素。

酒体方面,浓香型白酒延续六百余年的的五粮配方,酱香型则采用10年左右基酒,加上30年、15年的老酒调味而成。出色的酒体也让这款产品获得了国家白酒评委、原茅台科研所所长陈兴希等三位大师联名推荐。

“互联网数字基因”是谷小酒突围的法宝。据了解,谷小酒由前小米公关总监刘飞于2018年正式成立,致力于用新产品、新社交和新零售重新定义酒水行业。成立第一年便成为小米有品销量、销售额双第一的白酒品牌,并取得电商全渠道超过5000万的销售额。

截止去年12月,谷小酒已经完成两轮共计9300万元融资,其中天使轮3000万,Pre-A轮6300万,投资者中包括真格基金、中金汇财、搏将资本以及阿里合伙人王帅。

在高端白酒市场,“涨价”依然主旋律,不久前五粮液、国窖、剑南春等白酒品牌纷纷宣布涨价,幅度从30元到200元不等。

谷小酒创始人刘飞告诉搜狐酒业,对于以互联网思维切入白酒市场的谷小酒来讲,这或许是一个难得的市场契机。随着高端市场集体涨价,高性比的高端白酒市场正好形成市场真空,谷小酒以收藏酒规格打造高端白酒,正好对该领域的白酒产品形成降维打击。

对于本次发布的万里宋境,刘飞提出要用数字打法给消费者提供一套性价比最高的产品。因为是众筹产品,销售压力没有传统销售那么大,另外还是采用互联网渠道在销售,省去了大量的中间环节,可以把渠道的分成,直接全部返还给消费者,真正做到把价格压到最低。

“我们就是要搅局整个高端白酒行业,打透整个价格体系,让消费者理性看待白酒消费,买得起、舍得喝。”刘飞强调。